Anuncios hostiables: el cutre-oso de seguros Santa Lucía

Seguimos con la exitosa sección de anuncios hostiables con un anuncio que se lo ha ganado a pulso, y que para más inri ahora mismo sigue emitiéndose por la televisión (ya sabéis que tras un tiempo, los anuncios desaparecen de la parrilla pero luego vuelven a emitirse). Hablamos de un anuncio de seguros, un campo en el que no parece haber mucho margen para la creatividad.

El vídeo: una serie de personas van dándose la mano entre ellas a ritmo de una canción que habla precisamente de eso, de gente que se da la mano. Al final aparece un oso que viene a ser el “comodín del público” y que puede darle la mano a cualquiera. Se trata de la mascota de la compañía de seguros, y el rollo de dar la mano simboliza protección, que es lo que ofrece desinteresadamente la compañía. Lo de cobrar cada año ya es otra historia que aquí no dicen.

Por qué es hostiable: hay dos elementos muy pero que muy hostiables en este anuncio. El primero es la canción de fondo. Es un soniquete horrible, monótono, machacón… como una canción de Russian Red. De la letra poco podemos decir, al fin y al cabo hablamos de un anuncio, y en peores plazas hemos toreado. El otro elemento hostiable es el oso. Ese oso que debe simbolizar la protección, que tendría que ser una criatura grandota, afable, que insprie confianza y con la que nos sintamos protegidos… pues no, se trata de un animatrónic que da más yuyu que otra cosa. No sé vosotros, pero a mí más que protección me inspira pánico.

Como ya dije en el primer artículo de la sección, no se trata de que la estrategia sea la adecuada (podrá gustar más o menos pero al menos queda muy clara en el spot) ni de su eficacia, sino de la forma en la que ha sido ejecutado. Y aquí se han lucido, hoygan.

Anuncios hostiables. Dermovagisil: vergüenza ajena

Cuando vi por primera vez este anuncio, lo primero que pensé es que era muy hostiable y merecía un hueco en esta sección. Pero cuando he tenido que buscar el vídeo para poder insertarlo en la entrada, les juro que nunca había pasado tanto apuro para preparar un anuncio hostiable. Y es que cuando los anuncios son de productos femeninos (y de carácter íntimo), además de hostiables son muy sucios.

El vídeo: una niña le pregunta a su madre sobre un problema de picores. La madre, toda naturalidad, ni la insulta ni se ríe de ella ni le suelta ninguna burrada, sino que le dice que es algo normal y que ella usa Dermovagisil. Exposición del producto, reason why de su eficacia, y recordatorio final del nombre y el slogan. Y ya.

Por qué es hostiable: si aún necesitan que se lo explique después de ver el vídeo y la descripción, pues sepan que es por el cásting. La niña tiene menos encanto que un bocata de chapas, y la madre tampoco mejora mucho la cosa. Vamos, que son muy hostiables las dos (en sentido figurado, no me vayan a acusar de fomentar la violencia de género). Como en el fondo soy muy bien intencionado, creo que he encontrado la razón de un cásting tan hostiable. En vista de la edad de la niña, y del tipo de producto, si hubiesen elegido a una acriz más agraciada para protagonizar el anuncio, imagínense la cantidad de burradas que habrían salido con tanto pervertido suelto en Internet. Bastantes doblajes de coña tiene ya el anuncio, tantos que me ha costado lo suyo encontrar el anuncio original. Y con la madre pasa tres cuartos de lo mismo.

Con todo, eso no quita que los creativos se hayan decantado por una estrategia para el anuncio (hija dialogando con la madre) de la que es muy difícil salir airoso. Imagino que sería por temas de target de producto (mujeres cuya edad puede ir desde la pubertad hasta los 35-40 años), pero el rollo “charla madre-hija sobre temas de sexualidad en plan súper natural” queda muy, muy sucio. Que no estamos en los 80.

Anuncios hostiables. iPhone 4: chincha rabiña

Volvemos con esa gran sección que tanto os gusta: los anuncios hostiables. Normalmente traigo aquí algun spot televisivo que dan ganas de abofetear nada más verlo. Pero eso es lo fácil, meterse con el débil. El anuncio que os presento hoy, y sobre todo el producto que anuncia, os encantará a muchos de vosotros, así que no os va a gustar que lo despedace. Odiadme más tarde.

Estamos hablando del iPhone 4, un smartphone que hizo que a todos los súbditos de la secta de Steve Jobs fans de Apple se les cayera la baba. No es para menos, eso hay que admitirlo. El iPhone 4 suponía una gran mejora respecto a sus hermanos iPhone 3G y iPhone 3GS, y aún faltaba para que los pro-Apple estuvieran a punto de suicidarse en masa como lemmings después de descubrir que lo que iba a ser el iPhone 5 (haga su rima aquí) se quedase en un simple iPhone 4S.

Al grano. Aquí tenéis el vídeo del anuncio:

El vídeo: en primer plano se ve el teléfono mientras alguien lo va manipulando. Una voz en off nos cuenta las cosas que se pueden hacer con el (entonces) nuevo iPhone 4. Se trata de una adaptación del spot norteamericano y forma parte de la estrategia de Apple en sus anuncios: enseñar no ya las características técnicas del teléfono o cacharro en cuestión (de vez en cuando se mencionan algunas) sino lo que permite hacer, y orientarlo todo a un lado más “humano”, a veces hasta sentimental o ñoño. Vamos, que el teléfono te entra por los ojos y dan ganas de salir corriendo a comprarse uno.

Por qué es hostiable: el vídeo en sí no es malo. Esta bien realizado, es sencillo y efectivo. Apple es una marca que unió diseño y tecnología para hacer ésta más atractiva, y vaya si le está dando resultado. Los inventos de Apple son un éxito y existen multitud de parodias de los anuncios del iPhone, iPad, etc.

Lo que me da grima de las campañas de Apple es el tonito de gafapastas-pisamoquetas que tienen. En concreto, este anuncio hurga en la envidia del consumidor. No se trata de decir “ey, mira, el nuevo iPhone tiene esto y lo otro y así puedes hacer esto o esto otro”. No, en este vídeo usan frases en negativo para hacer silogismos: “si NO tienes el iPhone, NO puedes hacer esto NI lo otro, chincha rabiña”. ¿Hacía falta ser tan ruin? Fomentando la exclusión por no tener el último grito en tecnología, sí señor.

Así que nada, espero que estéis leyendo este artículo desde vuestro iPhone, pero sobre todo, que le deis a la opción de compartir, leáis esto en un PC, un iPhone o donde sea.

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Enviado desde mi iPhone

Publicidad agresiva? Qué va!!

Ayer me encontré con esto en Twitter. Lo había puesto Pau García-Milà, responsable de eyeOs, y al que a lo mejor habéis visto en el programa de Buenafuente. Se trata de una publicidad exterior, es decir, la que solemos encontrarnos por la calle y no vemos en la tele o internet: vallas, marquesinas, carteles de las estaciones de Metro, etc. Aún no sé si es una obra maestra o un insulto.

Ya he hablado de la publicidad comparativa en alguna ocasión. En este caso, fijaos en que para empezar, la valla de Media-Markt no menciona a ninguna otra marca ni establecimiento, así que no se compara “con nadie”. De hecho, en el momento en que cambien la valla de Worten, la estrategia de Media-Markt se viene abajo. Sí, es un triste defecto de forma, pero el que conoce la ley, conoce la trampa. Por otro lado, lo que dice Media-Markt es un dato “objetivo y demostrable”: asegura que tiene mejores precios. No insulta a Worten ni usa adjetivos abstractos. Otra cosa es que lo que dice Media-Markt sea cierto. Si se comprobase que sus precios no son más baratos, se le podría acusar de publicidad engañosa. Pero en resumen, por mucho que les fastidie a los de Worten, los de Media-Markt han sido lo suficientemente pícaros como para hacerles un ¡zas, en toda la boca! y que no les puedan decir nada. Y no, no me pagan por hacerles la rosca.

Otra cosa es que la estrategia sea adecuada. La publi de Media-Markt puede parecer más o menos hostiable, pero no se le puede negar que ha calado en el espectador y sus campañas se reconocen, y se asocian correctamente a la marca. Quizá no necesite recurrir a esa guerra sucia.

Anuncios hostiables. (In)Securitas Direct: queremos que tengas miedo

Continuamos con la exitosa sección de anuncios hostiables con uno de los más malrollistas que hemos visto en los últimos tiempos. En realidad no se trata de un spot televisivo como tal. Es decir, no se emite durante los intermedios publicitarios de la televisión. Es más bien una telepromoción. ¿Y qué diferencia hay con un spot convencional? Bueno, las telepromos las hacen presentadores o actores de una cadena en concreto hablando de un producto determinado; suelen ser más largas que los anuncios normales, suponque que porque el anunciante se ha ahorrado los costes de producción y a cambio pueden “comprar” más tiempo de emisión (se emiten sólo en unas pocas cadenas y la mayoría de las veces en programas concretos, así que los costes se compensan).

En este caso estamos hablando de la promoción de Securitas Direct en algunas cadenas comerciales. Al ser una telepromo, el actor que aparece depende del canal donde se emita. Los más reconocibles son Carlos Lozano y Mario Picazo, éste último en las promos emitidas en Telecinco. Debido al control que tiene Telecinco de sus contenidos en la red, me ha resultado imposible encontrar el vídeo para insertarlo aquí, pero seguro que os lo sabéis.

"¿Veis todas las alarmas que he instalado ya? Pues lo mejor es que voy a comisión."

El vídeo: Mario Picazo nos habla de los peligros que acechan nuestro hogar: ladrones, secuestradores, mafias… ¿Hay algo peor que sufrir un robo cuando has salido de casa? Efectivamente y sí. Hay algo mucho peor: sufrir un robo cuando estás dentro de casa. Por eso, Mario te ofrece la alarma de Securitas Direct, con videovigilancia, conexión con la poli, atención personalizada (convierta su casa en la casa de Gran Hermano, hoyga), y respuesta armada automática… vale, lo último es mentira. Creo. Y por un precio módico, señora.

Por qué es hostiable: simple y llanamente por lo burdo de la estrategia. Incita al miedo más primario y de una forma nada sutil, con frases del tipo “usted no pondría precio a la seguridad de su familia” y cosas por el estilo. Vender alarmas y sistemas de seguridad está bien, y si hay que anunciarse, estupendo. Generar una sensación de alarma semejante (nunca mejor dichl) es pasarse un cacho.

El spot ha generado más de una reacción de rechazo ante el mal rollito que transmite. Y claro, su parodia no se ha hecho esperar. Así que ya que no puedo ponerles el vídeo original, al menos ríanse un rato con éste otro. Pero cierren la puerta con llave por si acaso…

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Imagen: Mario Picazo ©Securitas Direct, S.L. 2011

Anuncios Hostiables: Sopas Gallina Blanca

Continuamos con nuestra sección anuncios hostiables. Bueno, más que hostiable, el de esta ocasión es traumático. El insigne J.L. Viruete declaró tener pesadillas después de verlo, y alguna que otra seguidora en Twitter me propuso hablar del anuncio cuando empecé la sección. ¿Y de qué anuncio vamos a hablar esta vez? Pues del Nuevo Caldo de Pollo Gallina Blanca: receta mejorada.

El vídeo: una pareja joven están hablando por teléfono acerca de la cena que van a preparar para su hijo. Como detalle, es la madre la que está en el trabajo mientras que el padre es el que se hace cargo del pequeño. No es la primera marca que busca renovar su perfil de consumidor típicamente familiar (amas de casa, etcétera). Hasta ahí ningún problema. Cuando él dice que va a preparar sopa, ella está de acuerdo porque ahora la sopa Gallina Blanca sabe aún mejor. Una vez preparada la sopa… bueno, mejor lo ven ustedes mismos.

Por qué es hostiable: aunque como he dicho empieza bien (mami moderna en el curro y todo eso), el primer elemento sospechoso es la reacción de la madre ante la perspectiva de cenar sopa. Para tratarse de una simple sopa en brick la chica está a punto de tener un orgasmo. Y luego tenemos ese horrible niño/fake hecho por ordenador. ¿Se supone que debe parecernos creible? ¿O gracioso? No tiene ni pies ni cabeza. No hay palabras para describir semjante abominación. Y para colmo, el engendro se pone a cantar una letra ridícula… ¡con la melodía de la canción de Jesulín! Para rematarnos, el anuncio tiene un epílogo donde la madre le pregunta si le ha gustado la sopa y el pobre padre responde un “le ha encantao” con la misma cara de traumatizado que se nos queda a nosotros después de ver el spot.

En fin, les dejo que se repongan hasta el próximo anuncio hostiable. Si necesitan ayuda, conozco un terapeuta que les hará buen precio. Aunque esto como mejor se arregla es con una tacita de caldo.

Actualización: (24/Noviembre/2011; 17:35h). El amigo MAT (conductor del podcast Scanners y colaborador habitual de La Parada de los Monstruos) me ha comentado la existencia de un vídeo en el que se compara el niño del anuncio con una escena de la película La Máscara 2. Lo he buscado y… en fin, vean, vean:

O sea, que el anuncio, además de hostiable, ni siquiera es original. Ya decía yo que el niño cantaba mucho en ese anuncio, y no me refiero a lo de “Sopa, sopa, sopa…..!”

Anuncios hostiables: tarifas “gatuitas”.

“— Críticar es muy fácil….

— ¡Además de divertido!”

(Los Simpson)

Inauguramos aquí la sección de “anuncios hostiables“. Ya he hablado otras veces de anuncios emitidos en TV y diversos aspectos de la publicidad. Aquí en concreto vamos a hablar de anuncios fail, no por su poca eficacia o su estrategia fallida, sino simple y llanamiente por su ejecución horrenda. Y vamos a estrenar la sección con la campaña de las tarifas “gatuitas” de Vodafone.

El vídeo: Para anunciar unas nuevas tarifas de tarjeta, Vodafone ha creado tres personajes: una gata pija que vive en un piso en compañía de un gato gay (por mucho que vaya de galán que no se come una rosca) y un gato extranjero aficionado al reaggeton (como aquí existe la presunción de inocencia, no podemos hablar de inmigrante ilegal hasta que se demuestre lo contrario). Cada uno de los 3 protagoniza un vídeo que sirve de excusa para promocionar las diferentes tarifas: voz, datos y sms, y llamadas al extranjero. Sirva de ejemplo un botón.

Por qué es hostiable: A ver ¿por dónde empiezo? Resulta muy raro que una operadora recurra a la animación para sus anuncios (no recuerdo ningún otro ejemplo ahora mismo, pero si me equivoco vuestras rectificaciones son bien recibidas en los comentarios), pero el problema no es tener a personajes animados sino a cómo los han llevado a cabo. Es evidente que para una campaña, además de promoción (es decir, que no se trata de algo relacionado con la imagen corporativa de la empresa y no tiene proyección a largo plazo), no van a currarse a un gato como el Gato con Botas de Shrek. Pero es que los engendros que aparecen en los anuncios ni siquiera parecen gatos. Y aparte de su aspecto, los personajes son bastante odiosos y no hacen ninguna gracia, por mucho que intenten mantener un tono de humor en los spots. Por no hablar de que se están moviendo continuamente sin ton ni son, incluso los que permanecen en segundo plano.

Pero lo más hostiable de todo es el juego de palabras infame que ha generado la campaña entera: tarifas “gatuitas”. Una ocurrencia digna de un alumnos de 1º, pero no de 1º de Publicidad, sino de 1º de E.S.O. El típico juego de palabras que sólo pueden encontrar ocurrentes los concursantes de Granjero busca esposa o los viejecitos que buscan pareja en el programa de Juan y Medio (que es en lo que se convertirán los granjeros cuando lleguen a viejos): “¡Claro! Le quitamos la r a gratuitos y se queda en gatuitos… ¡y por eso salen gatos en el anuncio!”

Próximamente, más anuncios hostiables. Puede que a algunos la sección les parezca mezquina, pero ya los dicen los de Vodafone: hablar es “gatis”.